DataEye研究院注意到：今年暑期游戏大战一大焦点，就是三国SLG。

前有《率土》上线“青春服”，以不花钱抽卡模式掀桌；紧接着灵犀、B站诉讼战、公关战也已打响；近期又有各家SLG小游戏密集上线小程序端，其中《率土》小程序端抢先登上畅销榜。

三国SLG战况如何？DataEye研究院尝试从数据视角进行前瞻。

一、下载量创新高，收入增长26%！

【事实＆数据】

点点数据显示，今年以来三款三国类SLG的下载量中，《率土之滨》处于领先地位，单iOS平台下载量总计超80万次。对比《三战》、《三谋》的iOS下载数据，《率土之滨》要高出40个百分点。

而把时间拉长，《率土之滨》今年以来的下载量与前几年相比，创下历史新高，且同比2023年增长100%，直接翻倍。

体现在收入侧，《率土之滨》自3月份上线青春服之后，收入有较为明显的增长，根据第三方数据显示，《率土之滨》5月收入数据环比2月，增长28%。（单iOS平台）

【DataEye研究院观点】

有产品下载翻倍，甚至创四年来的新高。这意味着，当前的SLG在用户获取方面仍有潜在机遇，DataEye研究院认为可以从两方面阐述：

过去（上半年）：巨量算数统计，过去半年，关于“SLG”的搜索中，24-30岁的用户群体已经高于31-40岁群体，也就是说，过去半年中，年轻用户是主要的流量来源。

未来：近期恰逢暑期档来临，在此之际，预备大学生或许会是SLG厂商主要的竞争对象。

二、年轻、垂类，《率土之滨》十周年营销案例拆解

【事实＆数据】

今年恰逢《率土之滨》十周年庆典，在此之际，《率土之滨》做了一套组合拳式的营销方案。

（一）1亿补贴开荒节宠粉活动

6月1日，《率土之滨》在社媒发布公告，将在2025年6月5日至7月20日开启1亿补贴开荒节宠粉活动。此外，在这段时间，《率土之滨》还邀请了多个KOL进行直播开荒。

（二）素材侧重传播青春服

DataEye-ADX显示，近30天《率土之滨》在素材投放方面投放了较多与「青春服」有着较高关联性的内容，如通过素材来传播青春服与经典服的区别。

不仅如此，DataEye-ADX显示，今年以来《率土之滨》在素材投放量方面有显著增加，

（三）上线小游戏

5月21日上线微信小程序版本，并用“不花钱抽卡，拼策略大胆去试”的文案来吸引玩家。且在具体内容上，小程序版本直接对标青春服，不仅内容相同，小程序账号数据也与APP端账号数据互通。

（四）版本更新

6月5日，《率土之滨》在版本更新中重点提及青春服内容，包括开启青春服「群雄逐鹿」赛季。

【DataEye研究院观点】

DataEye研究院认为，《率土之滨》近两个月的营销策略有以下特点：

大范围、大手笔的传播：1亿福利、邀请各赛道头部KOL进行传播，显然此次《率土之滨》是下足了血本进行传播，关键在于，在KOL的选取上，《率土之滨》也与此前的策略有着明显区别。

今年4月，青春服刚上线之际，《率土之滨》传播策略是面向多类型用户群体进行获量。而在当下，《率土之滨》邀请的KOL呈现出几点共通性：

1、以策略+电竞主播为主；2、重视三国IP受众；3、通过游戏UP主进行传播（徐大虾、黑桃没有K等）；4、注重培养星推玩家，多服邀请《率土之滨》自身的知名玩家。

总结而言，此次《率土之滨》在用户获取方面的策略可以归纳为两个关键字：「年轻」，通过电竞以及游戏UP进行年轻用户的筛选；「垂类」，专注三国用户。

重视青春服的传播：两个月时间的沉淀，青春服所展示的成绩已然十分凸显：

玩家——根据巨量算数的数据显示，可以明显看出，《率土之滨》在青春服上线（3月27日上线）之后，用户属性发生了明显的变化，从过去中年群体为主，导入了更多的年轻用户，很好的完成了《率土之滨》追求年轻化的目的。

玩法——青春服最大的创新就是「不花钱抽卡」，同时为了最大程度上降低入坑门槛，增强对新人玩家的友好程度，青春服还大胆革新，去除掉大量复杂的机制，保留了核心玩法以提供最容易上手又最富有乐趣的决策体验，这部分内容是促进《率土之滨》下载增长的重要因素。

内容——随着青春服的火爆，吸引了大量玩家回归，也诞生了不少玩家小故事。

不仅如此，在抖音平台，关于「率土青春服」的话题播放量已经有超4.3亿次的播放，这意味着，有大批量玩家自发性为青春服制作传播内容。